NộI Dung
- Mẫu ngẫu nhiên và đại diện
- Dễ dàng trong các quần thể nhỏ, được xác định
- Khó khăn với dân số lớn
- Thiếu phân khúc dân số
Giả sử bạn là một giám đốc tiếp thị đang cố gắng tìm ra cách tốt nhất để quảng cáo một thanh kẹo mới. Bạn có ba khẩu hiệu tiềm năng để lựa chọn trong số đó và bạn muốn kiểm tra chúng. Rõ ràng, bạn không thể kiểm tra các khẩu hiệu trên tất cả mọi người trên thế giới, vì vậy bạn cần chọn một quần thể mẫu để thử nghiệm. Một kỹ thuật phổ biến để lấy mẫu người được gọi là "lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản".
Mẫu ngẫu nhiên và đại diện
Lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản có nghĩa là mọi thành viên trong dân số đều có cơ hội được đưa vào nghiên cứu như nhau. Trong ví dụ về thanh kẹo, điều đó có nghĩa là nếu phạm vi dân số nghiên cứu của bạn là toàn bộ Hoa Kỳ, một thiếu niên ở Maine sẽ có cơ hội được đưa vào làm bà ngoại ở Arizona. Đây là một lợi thế lớn, bởi vì một mẫu thực sự ngẫu nhiên sẽ đại diện nhiều hơn cho dân số. Nếu bạn chọn ngẫu nhiên, sẽ có ít cơ hội lấy mẫu sai lệch. Chẳng hạn, rất có thể bạn sẽ chỉ nói chuyện với những người đàn ông da trắng, ví dụ, điều này có thể dẫn đến kết luận không chính xác về khẩu hiệu tốt nhất.
Dễ dàng trong các quần thể nhỏ, được xác định
Nếu bạn là một giám đốc tiếp thị quan tâm đến việc chỉ bán thanh kẹo của mình tại một trường trung học cụ thể, việc lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản có một lợi thế lớn khác: Sẽ rất dễ dàng. Lấy mẫu ngẫu nhiên rất thuận tiện khi làm việc với các quần thể nhỏ đã được xác định và liệt kê. Trong một trường trung học, ví dụ, dân số sẽ là danh sách hiệu trưởng của các học sinh đã đăng ký. Để lấy một mẫu ngẫu nhiên, tất cả những gì bạn cần làm là đánh số các sinh viên được liệt kê và sử dụng một trình tạo số ngẫu nhiên để chọn một vài trong số họ cho nghiên cứu. Tất nhiên, kết quả của bạn sẽ chỉ cho bạn biết khẩu hiệu làm việc ở trường trung học đó tốt như thế nào chứ không phải trên toàn quốc.
Khó khăn với dân số lớn
Sự hữu ích của việc lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản với các quần thể nhỏ thực sự là một bất lợi với các quần thể lớn. Tạo cho mọi thành viên trong dân số cơ hội như nhau khi đưa vào một cuộc khảo sát đòi hỏi phải có một danh sách đầy đủ và chính xác về các thành viên dân sốvà điều đó không thể xảy ra trên toàn bộ quốc gia hoặc thế giới. Ngay cả khi bạn có một danh sách hoàn hảo, sẽ rất khó để liên lạc với các bà ở Arizona và thanh thiếu niên ở Maine. Do đó, lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản hiếm khi đơn giản và thường tốn thời gian và tẻ nhạt.
Thiếu phân khúc dân số
Lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản có thể cho bạn một bức tranh rất chính xác về cách khẩu hiệu của bạn thực hiện với người bình thường, nhưng nó sẽ không cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về các nhóm người cụ thể. Ví dụ: giả sử bạn muốn biết khẩu hiệu thanh kẹo của bạn hoạt động như thế nào với những người đàn ông độc thân chơi tennis từ 18 đến 45 tuổi. Một mẫu ngẫu nhiên đơn giản của toàn bộ dân số có thể chỉ bao gồm một hoặc hai trong số họ, vì vậy nó sẽ không cho bạn biết bất cứ điều gì. Để có được thông tin đó, bạn sẽ cần một kỹ thuật khác, chẳng hạn như lấy mẫu có chủ đích.